陈予熙:SEO实战密码读书笔记

SEO

第一章 为什么要做SEO

第二章 了解搜索引擎

第三章 竞争研究

第三章主要围绕“关键词”来展开,从以下部分进一步阐述:

一.为什么要研究关键词

二.关键词的选择

三.关键词竞争程度判断

四.核心关键词

五.关键词扩展

六.关键词分布

七.长尾关键词

八.三类关键词

九.关键词趋势波动和预测

十.竞争对手研究

十一.网站快速诊断

一.为什么要研究关键词

把时间,精力,预算花在用户搜索次数达到一定数量级的适当的关键词,这些关键词带来流量并形成转化才是最终的目的。必须学会善用工具挖掘出更具体的词,这样才能确定网站核心关键词。

二.关键词的选择

1.选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的环节之一。

确定什么样的关键词决定了网站内容规划,链接结构,外部链接建设等重要的后续步骤。

2.关键词要结合内容相关;搜索次数多,竞争小;主关键词不可太宽泛;主关键词不可太特殊;商业价值;这5点来做选择。

三.关键词竞争程度判断

1.搜索结果数

结果数越大,竞争程度 。

2.intitle结果数

为什么要intitle?因为title中包含关键词是页面优化的最重要因素。

标题中出现关键词的页面才是真正的,而且往往是有SEO意识的竞争对手。

3.竞价结果数

搜索结果页面右侧以及左侧顶部和底部有多少个广告结果,也是衡量竞争程度的指标之一。

如果说某个关键词搜索 右侧只有两三个广告(右侧最多显示8个广告),说明关注这个词的网站还比较少,竞争较低。

4.竞价价格

工具:关键字规划师

正常情况下,竞价价格越高,竞争程度也越高。

5.竞争对手情况

所谓知己知彼,百战不殆。竞对是最好的老师,从研究竞对来优化自己的网站

6.内页排名数量

一般来说,排在搜索前10-20位的内页数(网站的内页)越多,说明竞争越小(一般,网站首页是权重最高的页面。)

四.核心关键词

选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。

一般来说,核心关键词在3个左右比较合适,不要超过4个。

关键词的网站分布建议:

难度最大,搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页;

难度次一级,搜索量少些但数量更多的关键词,放在栏目或分类首页;

难度更低的关键词,搜索量更少,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面。

如何确定核心关键词:

(一定不能局限在自己的思维!)

从用户角度出发思考

试问亲朋好友寻找自己的产品会搜索什么关键词

利用工具spy竞争对手的网站是由哪些关键词引流

从以上3点获取到一些关键词之后,利用工具查询关键词的搜索次数

确定核心关键词:搜索次数多,竞争指数小

五.关键词扩展

扩展的方法:

Google关键词工具,第三方工具(站长之家chinaz,爱站aizhan.com;站长帮手...)等等

搜索建议,比如:在搜索框输入减肥,下面会出现:减肥方法,减肥运动.....等到其他相关词

搜索页底的相关搜索指引,比如通常浏览完搜索结果第一页,在底部会有其他索引,可以链接到其他搜索结果界面,这些索引的词基本是与关键词相关的拓展

关键词变体,比如:同义词,相关词,简写等等

补充说明文字,比如:旅游——南澳岛旅游,海南旅游...

分析用户搜索词,把搜索词放到关键词工具,扩展出更多的关键词

单词交叉组合,比如:已经得到一个SEO和一个网站优化,那么可以组合成SEO网站优化

六.关键词分布

整站关键词布局采取金字塔形式。

布局的注意点:

形成一个很有逻辑的结构,不仅用户浏览起来方便,同时也有利于搜索引擎

每个页面只针对2.3个关键词,不能过多;这样才能在页面写作时有针对性,使页面主题突出

避免关键词内部竞争

重要关键词必须确定目标页面,不要让搜索引擎自己选择

七.长尾关键词

1.要注重长尾词,尤其是用长尾词来搜索的用户目的更加明确。

2.做好长尾词的关键在于收录和页面基本优化。

八.三类关键词

按照搜索目的不同,关键词大致分为三种类型:导航类,交易类和信息类。

九.关键词趋势波动和预测

研究关键词除了查看一段时间的搜索次数,还可以拉长时间线,查看关键词是否具有长期趋势,受季节性波动,或者是由社会热点的推动。

十.竞争对手研究

1.确定竞争对手

(1)在搜索引擎搜索核心关键词,排在前20名就是你的主要竞争对手

(2)通过工具查找:比如:工具semrush

2.从哪些方面研究竞争对手:

(1)域名权重相关数据,比如:域名年龄,DA,PA,时光机等等等等

(2)网站优化情况,比如:从title,description,H1H2标签,etc.

(3)网站流量

(研究竞争对手是门大学问,找时间写个特辑)

十一.网站快速诊断

1.检查收录率是否达到60%

2.查看各主流搜索引擎工具给出的信息

3.从以下方面查看:robots文件检查,首选域设置,关键词排名,外部链接,网站内容,内部链接,抓取错误及统计,HTML建议,模拟蜘蛛抓取,移动设备可用性,网址参数

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